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FITUR ha aumentado las reservas de alojamientos en Madrid en un 6,1% y ha incrementado los precios en un 5,3%, de acuerdo con SiteMinder.
FITUR 2026 ha iniciado su trayectoria y los hoteles en Madrid están experimentando un aumento en la demanda. De acuerdo con cifras de SiteMinder, una plataforma mundial dedicada a la captación de huéspedes y a la gestión de ingresos hoteleros, las reservas han incrementado un 6,13% en comparación con el mismo periodo de 2025, mientras que los precios han ascendido un 5,3%, alcanzando una tarifa promedio de 425 euros por noche.
El estudio realizado por la empresa, que contrasta las fechas del 20 al 24 de enero de 2026 con las del 21 al 25 de enero de 2025, evidencia diferencias notables entre ambas ediciones de la feria. Por un lado, los días destinados a los profesionales presentan un aumento moderado, mientras que durante el fin de semana, cuando se permite la entrada al público en general, se observa un notable incremento en la ocupación y en los precios.
Impulso significativo del fin de semana
En los días hábiles (20, 21 y 22 de enero), las reservas experimentaron un incremento del 4,7% en comparación con el año anterior, manteniendo una tarifa media casi constante: 443 euros frente a los 441 euros de 2025. Sin embargo, durante la fase abierta al público (23 y 24 de enero), la demanda creció un 8,3%, y los precios aumentaron aún más, con un incremento del 11,7%, pasando de 351 a 393 euros por noche.
Estancias prolongadas y una planificación más anticipada en las reservas
Aparte del aumento en la tasa de ocupación, SiteMinder ha observado una transformación en el comportamiento de los viajeros. La duración promedio de las estancias ha crecido un 17,5%, pasando de 1,59 a 1,87 días, mientras que la anticipación en las reservas ha aumentado un 16,7%, llegando casi a 48 días de promedio.
"Fitur 2026 muestra la evolución del sector hotelero en Madrid. Los turistas están haciendo sus reservas con mayor anticipación y aumentando la duración de sus estancias, lo que brinda a los hoteles la oportunidad de maximizar sus ingresos en un entorno de alta demanda. La distinción entre las fases profesional y pública resalta la importancia de implementar una gestión de ingresos ágil y adaptable", comenta Tamara Jiménez, directora de SiteMinder en España.
Fitur 2026: un impacto millonario para Madrid
La Feria Internacional de Turismo (Fitur) llevará a cabo su 46ª edición en IFEMA Madrid del 21 al 25 de enero, con la asistencia de más de 10,000 empresas de 161 naciones y 111 delegaciones oficiales. De acuerdo con las proyecciones del Ayuntamiento de Madrid, se espera que este evento produzca un impacto económico que supere los 500 millones de euros en la ciudad.
En esta edición, México será el país homenajeado, fortaleciendo sus lazos con España y afianzando su lugar como el quinto país que más turistas envía a Madrid.
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