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FITUR TechY 2026 conmemora su vigésimo aniversario, consolidándose como el principal encuentro para el turismo inteligente, sostenible y centrado en las personas.
El evento, que cuenta con la organización de FITUR y el apoyo del Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), congregará a líderes del sector, especialistas en innovación y figuras internacionales bajo el lema “De robot a aliado”. Entre el 21 y el 23 de enero, el Pabellón del Conocimiento de IFEMA MADRID se convertirá nuevamente en el punto central del turismo tecnológico. En su vigésimo aniversario, FITUR TechY 2026 refuerza su posición como un espacio fundamental para entender la dirección en la que se mueve la industria turística en un contexto de rápida digitalización, sostenibilidad y transformación humana.
El evento tendrá a Cajamar como patrocinador principal, a Orange Empresas como su socio tecnológico y a Enovam como proveedor de energía. También estarán presentes destacados nombres del sector, como Gabriel Escarrer de Meliá Hotels International y Exceltur, Lasse Rouhiainen, experto en inteligencia artificial, así como Pau Garcia-Milà, Stefan Junestrand, Jon Hernández, Nira Juanco, Lorena Nieto de Google, Pedro López del Atlético de Madrid y Andy Stalman de TOTEM Branding, entre otros.
TechYnegocio: de la automatización a la inteligencia en acción
El evento TechYnegocio, respaldado por AdQuiver, investigará de qué manera la inteligencia artificial y la innovación están revolucionando la administración en el ámbito turístico y hotelero. Se examinarán ejemplos concretos relacionados con la economía turística, la reputación en línea, experiencias tecnológicas que incorporan empatía humana y tácticas de reentrenamiento para los nuevos profesionales del sector.
Fede Fuster, presidente del ITH, dará inicio al debate junto a figuras destacadas como Jorge Marichal de CEHAT y Óscar Perelli de Exceltur. También estarán presentes Gabriel Escarrer de Meliá Hotels International, Alberto Bernabé de PwC, Miguel Villarroya de Spring Hotels Group, Ricardo Fernández de Destinia, Javier Delgado Muerza de Mirai, Laura Malone de RIU Hotels & Resorts y Jimmy Pons, entre otros.
El evento finalizará con una original Succo Session, que ofrecerá una experiencia de meditación activa con música electrónica de fondo.
TechYdestino: el turismo inteligente en el ámbito global
Con el nombre “The Truman Destination” y apoyado por Maarlab, este foro se centrará en el papel fundamental que juega la competitividad digital como motor para la sostenibilidad y la administración eficiente de los destinos turísticos.
Después de la apertura de Luis Martín Izquierdo (Comunidad de Madrid), se discutirá la gestión del turismo en la era de la inteligencia artificial y se mostrará el ejemplo exitoso de Chile en la aplicación de Inteligencia Turística, siendo el primero en Latinoamérica en combinar indicadores y Big Data.
También se discutirá el Turismo Azul como un impulsor de sostenibilidad y diversificación económica en áreas costeras. En este debate participarán personalidades como Florence Kaci (Phocuswright), Daniel Méndez (Vueling), Daniel Sáez (Gaia-X España), José de la Uz (Las Rozas y RECI), Natalia Bayona (UNWTO Tourism), Dolores Ordóñez (AnySolution), así como representantes de cadenas como Hipotels, Fergus, Minor, Hovima, Landmar, Spring, VIVOOD y MarSenses, entre otros.
El foro también será el escenario de los Premios AMT Smart Destinations, que distinguirán las iniciativas tecnológicas más vanguardistas dentro del ámbito turístico.
TechYfuturo: la transformación de la experiencia turística a través de la tecnología
El área de TechYfuturo, respaldada por American Express, se enfocará en la aplicación de innovaciones para el turismo del futuro. Jesús Gatell, parte de la junta directiva del ITH, inaugurará el evento.
Uno de los eventos más anticipados será la charla titulada “Arquitectura Artificial: Cómo la IA, la robótica y la realidad mixta están transformando las experiencias en ciudades y edificios”, presentada por Stefan Junestrand (Grupo Tecma Red e IA Lab COAM). En esta conferencia, se analizará el efecto de la inteligencia artificial, la robótica y la realidad mixta en la generación de espacios turísticos más envolventes y sostenibles.
Además, participarán Julia López de American Express, Jon Hernández, Nira Juanco, Pedro López Antépara del Atlético de Madrid, así como representantes de empresas como Hyatt, Wyndham, Urso Hotel & Spa, ZEM Wellness Clinic Altea, UMusic Hotel Madrid y beon.worldwide.
TechYsostenibilidad: turismo regenerativo con sentido
Gracias al patrocinio de Veolia, el foro TechYsostenibilidad enfatizará la importancia de asociar la innovación en el turismo con la responsabilidad social y ambiental.
Los líderes de CEHAT e ITH abrirán una sesión que contará con la presentación del libro "Mediterráneo Económico: España hacia un turismo sostenible renovado", a cargo de Eduardo Baamonde de Cajamar Caja Rural.
El programa tratará cuestiones relacionadas con la sostenibilidad tanto económica como social, el desarrollo de una marca consciente y la economía circular. Además, se discutirá la función de las empresas del sector turístico en la rehabilitación de hábitats y el respaldo a las comunidades locales.
El panel de oradores incluye a Andy Stalman, Mónica Chao de WAS, Jesús Sainz de Puy du Fou España, Christoph Kiessling de la Fundación Loro Parque, Bjorn Beam de Arcano Partners, así como a representantes de Discover Puerto Rico, Vincci Hoteles, EMT Madrid, RENFE, UN Tourism y Garden Hotel Group, entre otros.
ITH Lab: innovación turística en movimiento
FITUR TechY 2026 presentará un nuevo área: el ITH Lab, diseñado para promover el networking y la conexión directa con la innovación.
El espacio se va a segmentar en dos secciones: una enfocada en la robótica de vanguardia, que incluirá exhibiciones como un buffet automatizado del futuro y robots diseñados para limpiar vidrio a grandes alturas; y otra dedicada a las innovaciones de ITH TechYroom 3.0, que brindará experiencias inmersivas en realidad virtual, biotecnología y reciclaje creativo, como la conversión de aceite vegetal usado en jabón.
Estarán involucradas empresas como AEME Group, INTECROBOTS, LANA, Muzybar Textel, Uground, Wipass, Catral, Cuarto Sentido, Firstview, Oscillum y Souji.
Un lugar para prever el turismo del mañana
Con objetivos más ambiciosos que nunca, FITUR TechY 2026 se establecerá como el lugar de encuentro donde se fusionan innovación, talento, tecnología, sostenibilidad y una perspectiva futura. A lo largo de tres días, el sector turístico se reflejará en la inteligencia artificial y la creatividad humana, con el fin de seguir desarrollando un sector más competitivo, interconectado y sostenible.
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