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Las 7 grandes tendencias que influirán en el turismo para el año 2026.<\/p>\n
Data Appeal Company y Mabrian, que forman parte del grupo Almawave, han dado a conocer Megatrends 2026, su reporte anual sobre las tendencias globales en la industria del turismo. Este informe examina cómo cambian los comportamientos, las motivaciones y los hábitos de gasto de los viajeros en Europa y otros mercados importantes de cara al año 2026.<\/p>\n
El análisis señala la existencia de siete importantes megatendencias que están cambiando el sector turístico y que influirán en las estrategias de destinos, operadores y empresas del ámbito. En general, el informe muestra una transición de un enfoque basado en precios y transacciones hacia uno que prioriza experiencias, personalización y un uso intensivo de datos e inteligencia artificial.<\/p>\n
Las 7 megatendencias en turismo que influirán en las decisiones de viaje en 2026 <\/p>\n
El viajero con propósito y la personalización avanzada <\/p>\n
La personalización se transforma de un aspecto secundario en el núcleo de la planificación de viajes. En 2026, los turistas buscan experiencias que respondan a objetivos específicos, como reconectar, relajarse, explorar o pasar tiempo en familia, y dan prioridad a aspectos como la sostenibilidad, el bienestar y la cultura local. Gracias a la inteligencia artificial y las búsquedas conversacionales, se podrán ofrecer recomendaciones dinámicas y en tiempo real a lo largo de todo el viaje, no solo en el momento de hacer la reserva.<\/p>\n
Viajes narrativos: el crecimiento del turismo basado en historias <\/p>\n
Cada vez más, los lugares y las experiencias se moldean a través de narrativas. El set-jetting, que consiste en itinerarios inspirados en películas o series, junto con las experiencias inmersivas potenciadas por la inteligencia artificial, transforman el viaje en una experiencia emocional y significativa, impactando de manera directa en la decisión del destino.<\/p>\n
El turismo de eventos se establece como un motor estratégico fundamental. Este tipo de turismo, relacionado con grandes ocasiones, se ha vuelto esencial para aumentar la visibilidad, atraer visitantes y generar ingresos. En Europa, el aumento del gasto en eventos se debe en gran medida al ámbito deportivo, ferias y festivales. Para maximizar el impacto económico y social de estos eventos, es crucial una planificación adecuada, realizar inversiones en eventos de gran valor y utilizar herramientas de análisis predictivo.<\/p>\n
El crecimiento del turismo de bienestar <\/p>\n
El bienestar se convierte en uno de los factores clave para los viajeros. Estos buscan priorizar su recuperación física, emocional y mental, así como la actividad física y el contacto con la naturaleza. De acuerdo con información de Mabrian, las experiencias vinculadas a la naturaleza constituyen ya el 17,9% de las actividades ofrecidas en Europa, reflejando una demanda en aumento por este tipo de opciones.<\/p>\n
El sentido de pertenencia: turismo de raíces y reconexión<\/p>\n
Viajar se presenta como una oportunidad para volver a conectarse con las raíces, la identidad y los recuerdos. Mirko Lalli, CEO y fundador de Data Appeal, enfatiza que el turismo de raíces “no es solo un segmento nostálgico, sino una categoría de gran valor estructural”, con un crecimiento continuo en Italia desde 2022 hasta 2025, y con un perfil predominantemente relacional que incluye principalmente a parejas y familias.<\/p>\n
Administración de destinos enfocada en la experiencia <\/p>\n
La administración de destinos está evolucionando hacia enfoques que priorizan experiencias variadas y organizadas, y que van más allá de las atracciones turísticas más populares. Italia, España y Francia se destacan por su rica oferta cultural, culinaria y natural. Estas experiencias, que se promocionan a través de plataformas digitales, no solo atraen a turistas de lejos, sino que también ayudan a equilibrar el flujo de visitantes en diferentes regiones y épocas del año, promoviendo así una distribución más equitativa de los beneficios económicos.<\/p>\n
Destinos sostenibles e inteligentes potenciados por la tecnología <\/p>\n
Los destinos turísticos están evolucionando hacia ecosistemas inteligentes que dependen de datos y tecnología. Los viajeros emplean la inteligencia artificial para planificar y adaptar sus experiencias de viaje, mientras que los destinos la utilizan para anticipar la demanda, controlar el flujo de turistas, optimizar rutas y minimizar el impacto ambiental. La inteligencia artificial con capacidad de acción facilitará una gestión más proactiva y eficiente, fortaleciendo la sostenibilidad y la resistencia ante aumentos en la demanda o problemas climáticos.<\/p>\n
Un turismo más significativo, interconectado y sustentable <\/p>\n
De acuerdo con el informe, las siete megatendencias indican que en 2026 el acto de viajar trascenderá el mero movimiento físico. Los turistas estarán en búsqueda de relevancia, conexión y propósito, mientras que los destinos deberán encontrar un balance entre sostenibilidad, complejidad y oportunidades. En este contexto, la integración de datos e inteligencia artificial se transforma en un elemento crucial para prever comportamientos y crear experiencias que aporten valor económico, social y cultural.<\/p>\n
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